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聚焦青年创造力 大咖齐聚2019今日头条生机大会

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2019-11-25
摘要:11月15日,今日头条生机大会V计划沙龙在京举行。V计划沙龙是今日头条促进行业交流的主题分论坛,旨在邀请行业大咖就内容产业发表行业洞察,积极探讨。今年,沙龙聚焦青年创造力

  11月15日,今日头条生机大会“V计划沙龙”在京举行。“V计划沙龙”是今日头条促进行业交流的主题分论坛,旨在邀请行业大咖就内容产业发表行业洞察,积极探讨。今年,沙龙聚焦“青年创造力”,特邀中国青年报冰点周刊负责人、副主编从玉华,新世相联合创始人汪再兴,ONE 一个总经理兼COO付圣强,刺猬公社创始人、CEO叶铁桥等内容大咖,以及长图汽车站创意合伙人袁野等爆款内容创作者,与现场媒体、内容产业相关从业者共同探讨青年内容生产与消费,聚焦前瞻内容生态。

  95和00后正在崛起,第一批90后也即将步入30岁,他们的职业观、生活观和消费观愈趋理性成熟,对更大的世界、更多元化的生活方式保持探索。他们喜欢什么,消费什么,创作什么,也在一定程度上决定着内容产业前行的方向。聚焦于“青年创造力”这一主题,参会嘉宾从自身内容创作领域出发,分享了自己的思考和看法。

  中国青年报冰点周刊负责人、副主编从玉华以《冰点的温度表》为主旨,通过真实采访案例背后的故事,分享自己对于内容创作的经验与感悟。她认为,采访与写作要忘掉那些技巧和套路,没有最好的表达方式,只有最舒服的表达方式。“你的眼睛一定要盯着你身边的人,只有学会观察、学会体味,你才能做一个好记者。”分享的最后,从玉华表达了对平台的期待:作为头条的一个分子,希望我们的分母越来越大,让内容创作者能够有一个绿意盎然的森林。

  优质内容从来没有固定形式,2018年长图文兴起,长图汽车站作品刷屏,成立不到一年粉丝已增长至550万。长图汽车站创意合伙人袁野分享了《长图文的破圈传播》。他认为长图文的破圈就是融圈,它在不断融合、吸收。而做到长图文破圈,需要注意四点:一是调研,像做论文一样做内容,以扎实的内容做基础;二是设计,真实感决定了观众的代入感;三是视觉,不是单纯绘画,而要参与表达;四是文案,能问询共鸣点,寻找存在感。而创作者马锐则聚焦于“她经济”,深耕于“她时代”庞大的女性内容市场和多样内容。

  创作者分享结束后进入圆桌论坛环节,聚焦“青年创造力”,几位嘉宾分享了自己对它的理解。新世相联合创始人汪再兴认为“青年创造力”在于对自己从事的内容行业还有没有兴趣,还有没有热爱,以及你有没有心力去完成这件事情。ONE 一个总经理兼COO付圣强则对“创造力”进行了拆解,认为“创”是创新,“造”是去做,“力”是执行力,3个字缺一不可。刺猬公社创始人,CEO叶铁桥则认为“创客”能够体现“青年创造力”的精髓,现在越来越多的年轻人选择做个体创作生产者,而非依赖机构。

  新世相、刺猬公社和ONE·一个都是业内颇具代表性的内容生产机构,各自的创作团队和内容创作均有不同特点。围绕不同公司的创作者团队和创作定位,各位嘉宾也畅所欲言。汪再兴认为,“我们想去描述这个时代年轻人生活是什么样的,我们就想知道这一代年轻人的私人生活,我认为这是新世相,不管是PGC还是UGC都希望去达到的目标。” 付圣强表示,“我们尊重每一位创作者,会把每一位同事当做创作者。” 叶铁桥也表明,创作者不再是精英所属,在短视频盛行的时代,技术已经下沉,给了没有受到良好教育、没办法获得内容红利的人群一个很好的机会。这是技术变化带来的普惠,也是技术变化对社会带来的改变。

  图:今日头条副总编辑郎峰蔚、新世相联合创始人汪再兴、ONE 一个总经理兼COO付圣强、刺猬公社创始人兼CEO叶铁桥(从左至右)

  与此同时,圆桌论坛也进行了一个脑洞探讨:“如果在李白24岁第一次出蜀时签约了他,有什么样的计划把他培养成大V?”

  付圣强认为要尊重他的创作,鼓励他,给他提供更多正向引导,而在管理上要因人而异、不能一刀切,给他提供更多与优秀创作者交流的机会,将同样优秀的人聚在一起互相学习、交流、激发,才能迸发出更多创造力。汪再兴则表示,如果他真是李白,可以直接当主编了。至于如何判断一个人是否有能力?汪再兴认为学习能力是第一位,而不是创造力,因为在任何一个组织架构中都必然有一整套完整的逻辑。没有哪一家内容公司是容易的,都在为培养人而焦虑,内容不是机器,不能纯靠运营,需要漫长的时间去培养。而叶铁桥则认为,如果真的遇到李白这种今后一定会成为巨大IP的年轻人,公司的形态应该随着改变,变成MCN机构才能匹配李白的创作状态。

  优质的内容离不开优秀的创作者,但好内容的传播也离不开乐于分享、传播的“阐释者”。沙龙的最后,中信出版社集团副总编辑方希分享了对传统出版时代与新媒体时代下阅读与写作的思考。她将传统出版时代阅读比作“食指阅读”,特点是更易沉浸,而新媒体时代阅读则是“拇指阅读”,注意力容易飘移。相应的,新媒体写作正在形成新的范式,但目前人们对它的认知与它的发展规模并不匹配,需要投以更持续、更深入的关注。

  方希认为,对出版业而言更重要的是图书产生的影响力。这就需要有人能够去阐释,去分享,去传播,这些“阐释者”将成为新媒体“拇指阅读”与传统图书“食指阅读”之间的桥梁。

  据方希透露,今日头条将成为中信“阐释者联盟”计划首家内容平台合作伙伴。这个联盟旨在面向所有读者,汇集包括经济、社会、历史、科学、文学、女性、纪实等各领域有价值的声音,并将这些声音连接、放大、发酵,生发出更多的价值。中信与今日头条将携手,利用多样的新媒体手段,实现内容和读者之间的流畅沟通,实现多样的读者服务和内容价值赋能。

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